Marke der Woche: Welches Image hat der BioNTech Impfstoff?

Aufmerksame Leserinnen und Leser kennen ihn sicherlich: unseren ‚Preis der Woche‘. Nun haben wir eine weitere Methode der Marktforschung eingeführt, um künftig die Bekanntheit von Marken ermitteln zu können. Hier kommt unser erster Beitrag zur "Marke der Woche".

Die Corona Pandemie begleitet die Menschen in Deutschland nun schon seit mehr als 15 Monaten. Insbesondere in den ersten Monaten der Pandemie konnte sich niemand vorstellen, dass ein Jahr später bereits ein Impfstoff - genau genommen sogar mehrere Impfstoffe - gegen das tückische Virus verfügbar sein würden.

Einer dieser COVID-19 Impfstoffe ist Comirnaty von Pfizer und Biontech. Biontech ist ein deutsches Biotechnologieunternehmen mit Sitz in Mainz; Pfizer ein Pharmakonzern aus den USA. Mit seiner hohen Wirksamkeit und guten Verträglichkeit, gilt der Biontech Impfstoff als der Mercedes unter den Impfstoffen. Doch stimmt es auch, dass der Impfstoff, der im Impfpass der Deutschen den größten Anteil einnimmt, auch der Bekannteste ist?

Moderna, AstraZeneca, Johnson & Johnson - ist Biontech der Platzhirsch?

Insbesondere in den deutschen Impfzentren wird für die Impfung der Bevölkerung unter 60 Jahren auf den Biontech Impfstoff gesetzt. Ebenso auch auf den Impfstoff von Moderna, der - wie auch Biontech - auf der mRNA Technologie basiert. Da Biontech jedoch in höheren Mengen zur Verfügung steht und von allen bisher hierzulande zugelassenen Impfstoffen am meisten verimpft wird, scheint dieser auch bekannter zu sein.

Das wollten wir in unserer aktuellen Studie zur Marke der Woche überprüfen. Über unser Insights-Tool SPLENDID CORE haben wir 102 Leute zu Markenbekanntheit, - image und zur Weiterempfehlungsbereitschaft für den Biontech-Impfstoff befragt. Ferner wurde die Markenbekanntheit der drei anderen in Deutschland zugelassenen Impfstoffe - AstraZeneca, Moderna und Johnson & Johnson - ermittelt. Insbesondere die Analyse der Markenbekanntheit von AstraZeneca interessierte uns sehr - schließlich fiel der Impfstoff vor allen Dingen durch die negativen Schlagzeilen in den letzten Monaten massiv auf.

Unsere Vermutungen wurden bestätigt. Biontech ist mit 92,2 Prozent bei den Deutschen weniger bekannt als AstraZeneca mit 95,1 Prozent. Dennoch zeigen die hohen Zahlen auch, dass beide Impfstoffe extrem bekannt in der Bevölkerung sind. Ebenfalls spannend: Bei den Befragten war der Johnson & Johnson Impfstoff genau so bekannt wie der Biontech-Impfstoff. Am wenigsten bekannt war unter den Befragten Moderna mit 86,3 Prozent.

Wie sieht es mit dem Image des Biontech-Impfstoffs aus?

76,6 Prozent der Befragten bescheinigen dem Impfstoff von Biontech eine hohe Qualität. Mehr als 72 Prozent schätzen die Marke als vertrauenswürdig ein. Negative Assoziationen konnten in Zusammenhang mit Schlagwörtern wie geringer Produktionsmenge, teurer Produktion und nicht ausreichender Testung ermittelt werden. Zugleich gingen mit den Schlagwörtern sicher, wirksam und gut verträglich positive Assoziationen einher.

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