May, 26, 20238

Marktforschung in der FMCG Branche: Trends, Herausforderungen und Lösungen

Hallo, du Marketing- und Produkt-Aficionado! Du bist hier, weil du mehr über die FMCG-Branche und die Rolle der Marktforschung in diesem dynamischen Sektor erfahren möchtest. In diesem Artikel werden wir uns mit der Bedeutung von Marktforschung in der FMCG-Branche auseinandersetzen, die aktuellen Schmerzpunkte und zukünftige Trends beleuchten und zeigen, wie ein Tool wie CORE die Art und Weise, wie wir Marktforschung betreiben, revolutionieren kann.

Was ist die FMCG-Branche?

Fast Moving Consumer Goods (FMCG), auch als Konsumgüter des täglichen Bedarfs bekannt, sind Produkte, die schnell und zu relativ niedrigen Kosten verkauft werden. Dazu gehören Artikel wie Lebensmittel, Getränke, Körperpflegeprodukte und Haushaltsartikel.

Die FMCG-Branche ist eine der größten und dynamischsten Branchen weltweit, gekennzeichnet durch hohe Umschlagsgeschwindigkeiten, niedrige Gewinnmargen und intensive Wettbewerbsbedingungen.

Aktuelle Schmerzpunkte in der FMCG-Branche

Trotz ihrer Größe und Bedeutung ist die FMCG-Branche nicht ohne Herausforderungen. Einige der aktuellen Schmerzpunkte in der Branche sind:

• Schnelle Veränderungen im Verbraucherverhalten: Die Verbraucher von heute sind informierter und anspruchsvoller als je zuvor. Sie erwarten Produkte, die nicht nur ihren Bedürfnissen entsprechen, sondern auch ihren Werten entsprechen, sei es in Bezug auf Nachhaltigkeit, ethische Produktion oder gesunde Inhaltsstoffe.
• Intensiver Wettbewerb: Die FMCG-Branche ist bekannt für ihren intensiven Wettbewerb. Unternehmen müssen ständig innovativ sein und neue Produkte entwickeln, um relevant zu bleiben und ihre Marktanteile zu behalten.
• Preisdruck: Aufgrund des intensiven Wettbewerbs und der niedrigen Gewinnmargen in der Branche stehen FMCG-Unternehmen unter erheblichem Preisdruck. Sie müssen Wege finden, ihre Kosten zu senken und gleichzeitig die Qualität ihrer Produkte zu erhalten.

Zukünftige Trends in der FMCG-Branche

Trotz dieser Herausforderungen gibt es auch spannende Trends, die die Zukunft der FMCG-Branche prägen werden. Dazu gehören:

• Nachhaltigkeit: Immer mehr Verbraucher legen Wert auf nachhaltige Produkte. Dieser Trend wird voraussichtlich weiterhin stark sein und Unternehmen, die nachhaltige Produkte anbieten können, werden einen Wettbewerbsvorteil haben.
• Digitalisierung: Die Digitalisierung verändert die Art und Weise, wie FMCG-Unternehmen mit ihren Kunden interagieren und ihre Produkte verkaufen. Von E-Commerce und Online-Marketing bis hin zu digitalen Lieferketten und künstlicher Intelligenz, die Digitalisierung bietet viele Möglichkeiten für Innovation und Effizienz.
• Personalisierung: Die Verbraucher von heute erwarten Produkte, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Dieser Trend zur Personalisierung bietet FMCG-Unternehmen die Möglichkeit, sich durch maßgeschneiderte Produkte und Dienstleistungen von der Konkurrenz abzuheben.

Wie Marktforschung in der FMCG-Branche eingesetzt werden kann, um Painpoints zu beseitigen und die Trends zu unterstützen

Marktforschung spielt eine entscheidende Rolle bei der Bewältigung von Herausforderungen und der Unterstützung von Trends in der FMCG-Branche. Hier sind einige spezifische Wege, wie sie eingesetzt werden kann:

• Verständnis des Verbraucherverhaltens: Durch die Durchführung von Verbraucherumfragen und Fokusgruppen kann Marktforschung dazu beitragen, die Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen der Verbraucher besser zu verstehen. Dies kann Unternehmen dabei helfen, ihre Produkte und Dienstleistungen besser auf ihre Zielgruppen abzustimmen und ihre Kundenzufriedenheit und -bindung zu verbessern.
• Identifizierung von Markttrends: Marktforschung kann dazu beitragen, aufkommende Trends zu identifizieren, sei es in Bezug auf neue Produktkategorien, Verbraucherwerte oder Einkaufsverhalten. Dies kann Unternehmen dabei helfen, sich auf Veränderungen im Markt vorzubereiten und ihre Strategien entsprechend anzupassen.
• Wettbewerbsanalyse: Durch die Analyse der Strategien, Produkte und Leistungen der Wettbewerber kann Marktforschung Unternehmen dabei helfen, ihre eigene Position im Markt zu verstehen und Wettbewerbsvorteile zu identifizieren.
• Preisgestaltung: Marktforschung kann dazu beitragen, die Preisempfindlichkeit der Verbraucher zu verstehen und optimale Preisstrategien zu entwickeln. Dies kann dazu beitragen, den Umsatz und die Rentabilität zu maximieren.
• Produktentwicklung: Durch das Sammeln von Feedback von Verbrauchern zu neuen Produktideen oder Verbesserungen bestehender Produkte kann Marktforschung dazu beitragen, den Produktentwicklungsprozess zu informieren und sicherzustellen, dass neue Produkte den Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher entsprechen.
• Markenbildung und -positionierung: Marktforschung kann dazu beitragen, die Wahrnehmung und das Image einer Marke bei den Verbrauchern zu verstehen. Dies kann Unternehmen dabei helfen, effektive Markenstrategien zu entwickeln und ihre Markenpositionierung zu optimieren.

Showcase 1: Preisanalyse von Dr. Oetker Fischstäbchen Pizza

Ein gutes Beispiel für die Leistungsfähigkeit von CORE ist die Preisanalyse von Dr. Oetker Fischstäbchen Pizza. Mit CORE konnte das Unternehmen wertvolle Einblicke in die Preisempfindlichkeit seiner Kunden gewinnen und einen optimalen Preis für sein Produkt festlegen. Die Analyse zeigte, dass ein Preis von 3,00€ sowohl aus Kundensicht als auch aus Sicht des Umsatzes optimal ist.

Klicke hier: Zu den Ergebnissen der Preisstudie

Showcase 2: Marktanalyse von Fleischersatzprodukten

Ein weiteres Beispiel für die Anwendung von CORE ist die Marktanalyse von Fleischersatzprodukten. Mit CORE konnte ermittelt werden, welche Marken in diesem Sektor am bekanntesten sind, wie sie von den Verbrauchern wahrgenommen werden und welche Faktoren ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Analyse zeigte, dass Marken wie Like Meat und Beyond Meat hohe Bekanntheitswerte und positive Imageprofile haben.

Klicke hier: Zu den Ergebnissen der CORE Markenbekanntheitsstudie

Wie CORE die Marktforschung revolutionieren kann

Jetzt, da wir die Bedeutung von Marktforschung in der FMCG-Branche und die aktuellen Herausforderungen und zukünftigen Trends verstandenhaben, lass uns darüber sprechen, wie ein Tool wie CORE die Art und Weise, wie wir Marktforschung betreiben, revolutionieren kann.

CORE ist ein leistungsstarkes Analysetool, das es Unternehmen ermöglicht, tiefgreifende Einblicke in ihre Kunden, ihre Produkte und den Markt zu gewinnen. Mit CORE können Unternehmen Daten sammeln, analysieren und interpretieren, um fundierte Entscheidungen zu treffen und effektive Strategien zu entwickeln.

Wenn du weniger Theorie und mehr Beispiele suchst, dann schau dir direkt hier das Beispiel eines Marken-Checks an.

Und wenn du nicht nur die Daten, sondern auch deren Erkärung suchst, empfehlen wir dir folgenden Artikel zum Thema Marken-Check für Like Meat.

Gestützte und ungestützte Markenbekanntheit

Erstens ist es entscheidend zu wissen, wie bekannt deine Marke ist. Es gibt dabei zwei Formen: Die gestützte und die ungestützte Markenbekanntheit.

Die gestützte Markenbekanntheit misst, ob Kunden deine Marke erkennen, wenn sie in einer Liste von Marken aufgeführt wird. Es zeigt, ob deine Marke genug Aufmerksamkeit erregt hat, um im Gedächtnis der Kunden präsent zu bleiben.

Im Gegensatz dazu steht die ungestützte Markenbekanntheit. Hierbei wird deine Marke nicht genannt, stattdessen werden Kunden gefragt, welche Marken sie spontan nennen können. Diese Form der Bekanntheit ist eine gute Messung dafür, wie stark deine Marke im Gedächtnis der Kunden verankert ist.

Bekanntheitsranking gegen Wettbewerb

Zweitens, wie schneidet deine Marke im Vergleich zu deinen Wettbewerbern ab? Das Bekanntheitsranking gegenüber Wettbewerbern gibt Aufschluss darüber, wie gut deine Marke in einem hart umkämpften Markt wahrgenommen wird.

Betrachte dein Produkt oder deine Dienstleistung im Kontext anderer Marken, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Wie bekannt ist deine Marke im Vergleich zu ihnen? Ein höheres Bekanntheitsranking zeigt, dass deine Marke stärker wahrgenommen wird und somit einen größeren Marktanteil hat.

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Markennutzung und duale Markennutzung

Als nächstes ist die Markennutzung wichtig zu verstehen. Es geht darum, wie oft und in welchem Umfang Kunden deine Produkte oder Dienstleistungen verwenden. Dies kann Aufschluss darüber geben, wie treu deine Kunden sind und wie abhängig sie von deinen Produkten oder Dienstleistungen sind.

Bei der dualen Markennutzung geht es darum zu verstehen, ob und inwieweit deine Kunden auch andere Marken nutzen. Diese Einsicht kann dir helfen, zu verstehen:

• Wo du im Vergleich zu deinen Konkurrenten stehst
• Wie du deine Kunden dazu bringen kannst, ausschließlich deine Produkte zu verwenden
• In welchen Bereichen du deine Produkte oder Dienstleistungen verbessern musst, um deine Kunden besser bedienen zu können.

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Markenimage

Das Markenimage ist eine weitere Schlüsselkomponente der Markenanalyse. Es geht darum, wie deine Kunden deine Marke wahrnehmen und was sie damit assoziieren. Das Markenimage kann viele Aspekte umfassen, darunter Qualität, Preis, Kundenservice und vieles mehr. Ein starkes und positives Markenimage kann dazu beitragen, Kundenloyalität zu fördern und dein Produkt oder deine Dienstleistung von der Konkurrenz abzuheben.

Weiterempfehlung und Net Promoter Score

Eng verbunden mit dem Markenimage sind die Weiterempfehlungsrate und der Net Promoter Score (NPS). Sie messen, inwieweit Kunden deine Marke weiterempfehlen würden und wie zufrieden sie mit deinen Produkten oder Dienstleistungen sind. Eine hohe Weiterempfehlungsrate und ein hoher NPS können ein Zeichen für eine starke Markenbindung und Kundenzufriedenheit sein.

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Bindung, Nachfrage und Resonanz

Schließlich sollten auch Bindung, Nachfrage und Resonanz analysiert werden. Die Bindung misst, wie eng die Beziehung zwischen den Kunden und deiner Marke ist. Die Nachfrage zeigt, wie sehr deine Produkte oder Dienstleistungen benötigt werden. Und die Resonanz gibt Aufschluss darüber, wie gut deine Marketingbemühungen bei deinen Kunden ankommen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine gründliche Markenanalyse viele Aspekte umfasst. Von der Markenbekanntheit über das Markenimage bis hin zur Resonanz ist es wichtig, diese Einblicke zu sammeln und zu verstehen, um deine Marke voranzubringen.

Markenanalyse mit CORE

Die oben genannten Insights entscheidend für einen effektiven Marken-Check und Analyse. Wenn du diese Insights sammelst und richtig interpretierst, wirst du in der Lage sein, fundierte Entscheidungen zu treffen, die das Wachstum und den Erfolg deiner Marke fördern.

CORE ist ein leistungsstarkes Tool, das dich dabei unterstützen kann, die oben genannten Insights effizient und effektiv zu sammeln. Mit seinen umfangreichen Funktionen kannst du:

• Deine Markenbekanntheit messen und verfolgen
• Das Bekanntheitsranking deiner Marke gegenüber Wettbewerbern bewerten
• Dein Markenimage und den NPS analysieren
• Die Bindung, Nachfrage und Resonanz deiner Marke bewerten

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass CORE dir dabei helfen kann, das volle Potenzial deiner Marke zu entdecken und zu nutzen. Starte jetzt und entdecke die vielen Möglichkeiten, die CORE dir bietet!

Marktforschung ist ein unerlässliches Werkzeug für jedes Unternehmen, das seinen Marktanteil erhöhen und profitabler werden möchte. Aber wie kannst du es effizient und kostengünstig machen? In diesem Artikel erfährst du 10 Tipps und Tricks, wie du dies erreichen kannst. Lies bis zum Ende, um herauszufinden, wie du diese Techniken mit dem CORE-TOOL noch weiter verbessern kannst.

Tipp 1: Automatisiere deine Marktforschung

Automatisierung kann die Effizienz und Genauigkeit deiner Marktforschung verbessern, indem sie menschliche Fehler minimiert und Zeit spart. Zum Beispiel kannst du Tools wie CORE verwenden, um über branchenspezifische Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben, oder Social Media Monitoring Tools, um die Online-Gespräche deiner Kunden zu verfolgen.

Tipp 2: Nutze standardisierte und wiederholbare Fragebögen

Durch die Nutzung standardisierter Fragebögen stellst du sicher, dass die gesammelten Daten vergleichbar und zuverlässig sind. Beispielsweise könnten Wiederholungen derselben Umfrage über die Zeit zeigen, wie sich die Einstellungen deiner Kunden entwickeln

Tipp 3: Schalte die Zwischenhändler aus. Mache Marktforschung einfach selber

Die Durchführung eigener Marktforschung kann nicht nur erhebliche Kosten sparen, sondern ermöglicht dir auch, die Forschung auf deine spezifischen Bedürfnisse zuzuschneiden.

Tipp 4: Nutze Künstliche Intelligenz (KI) für die Datenanalyse

KI kann helfen, Muster in deinen Daten zu erkennen, die manuell schwer zu erkennen sind. Sie kann eine große Menge an Daten schnell analysieren und wertvolle Einblicke bieten. Beispielsweise könnte eine KI die Stimmung in Kundenbewertungen analysieren und dir so helfen, Verbesserungsbereiche in deinem Produkt zu erkennen.

Tipp 5: Befrage genau die richtige Menge Menschen

Es ist wichtig, die richtige Anzahl an Umfrageteilnehmern auszuwählen. Zu viele Teilnehmer können die Kosten unnötig in die Höhe treiben, während zu wenige nicht repräsentativ für deine Zielgruppe sein könnten. Unternehmen wie Splendid Research bieten Tools wie CORE an, mit denen du die optimale Größe deiner Stichprobe selbst bestimmen kannst.

Tipp 6: Gib nicht Geld für teure Statistiksoftware aus

Es gibt viele kostenlose Statistiktools wie R und Python, die leistungsstark genug sind, um komplexe Datenanalysen durchzuführen. Indem du solche Tools nutzt, kannst du Geld sparen und gleichzeitig hochwertige Analysen durchführen. Oder nimmst Tools wie CORE da ist die Analyse in den Befragungen enthalten.

Tipp 7: Teile deine Insights im Unternehmen

Durch das Teilen deiner Marktforschungsergebnisse im gesamten Unternehmen kannst du Doppelarbeit vermeiden und sicherstellen, dass alle Teams von den gewonnenen Erkenntnissen profitieren. Ein Beispiel dafür wäre, ein monatliches Marktforschungs-Update per E-Mail zu senden.

Tipp 8: Suche nach Sekundärstudien zum gleichen Thema

Sekundärstudien können dir helfen, Zeit und Geld zu sparen, indem du auf bereits vorhandene Forschungsergebnisse zurückgreifst. Du kannst zum Beispiel Online-Datenbanken, Branchenberichte oder wissenschaftliche Artikel nutzen.

Tipp 9: Frage dich, ob du die Studie wirklich brauchst.

Es ist wichtig, die Notwendigkeit jeder Studie kritisch zu hinterfragen. Erwäge, ob die Ergebnisse wirklich Einfluss auf deine Entscheidungen haben werden. Falls nicht, könnten diese Ressourcen möglicherweise besser anderswo eingesetzt werden.

Tipp 10: Teste agiler, iterativer, kleiner und in kürzeren Abständen

Anstatt eine große, zeitaufwendige Studie durchzuführen, kannst du kleinere, iterative Tests durchführen. Das geht mit agilen Tools wie CORE. Diese können schnellere Einblicke liefern und dir helfen, auf Marktveränderungen schneller zu reagieren. Beispielsweise könntest du A/B-Tests auf deiner Webseite durchführen, um herauszufinden, welche Layouts und Inhalte am besten funktionieren.

Zusammenfassung und wie CORE in die kostengünstige Marktforschung passt

Mit diesen 10 Tipps kannst du deine Marktforschung effizienter und kostengünstiger gestalten. Und hier kommt CORE ins Spiel. Mit CORE kannst du viele dieser Tipps automatisieren und optimieren, um noch mehr Zeit und Geld zu sparen. Du kannst schnell und einfach Umfragen erstellen, Daten analysieren und Ergebnisse teilen. Also warum nicht heute noch anfangen, CORE zu nutzen, um deine Marktforschung zu verbessern?

CORE, unser ausgezeichnetes Analysetool, hat die dabei Arbeit gemacht, die Daten gesammelt und analysiert. Auf geht's!

Wenn dich unsere Studie interessiert wie die Idee der Fischstäbchen-Pizza generell ankommt, dann schaue dir hier unseren Konzept- und Ideentest zu dem Produkt an.

Preissensitivität: Kunden sprechen über ihre Zahlungsbereitschaft

In Sachen Geld reden deine Kunden Tacheles. Schauen wir uns zunächst die nackten Zahlen an:

• Der mittlere Marktpreis liegt bei 3,00€.
• Ein niedrigerer Preis von 2,32€ könnte die Marktdurchdringung erhöhen.
• Der Mindestpreis, bei dem Kunden immer noch kaufen, liegt bei 2,01€.
• Bei einem Preis von 3,03€ beginnen die Kunden zu zögern.

Quelle: Zur CORE Preisstudie hier klicken

Die Erkenntnis ist klar: Wenn der Preis für die Dr. Oetker Fischstäbchen Pizza über 3,03€ steigt, lehnen viele Kunden ab. Sie empfinden es als zu teuer. Sinkt der Preis jedoch unter 2,01€, erzeugt das Misstrauen. Niemand will eine zu billige Pizza. Interessanterweise liegt die höchste Kaufwahrscheinlichkeit und der umsatzmaximierende Preis genau beim mittleren Marktpreis von 3,00€.

Kaufinteresse: 40% würden die Fischstäbchen-Pizza kaufen

Das Kaufinteresse für die Fischstäbchen-Pizza ist bei den Umfrageteilnehmern nicht schlecht. Allerdings würden auch ein Drittel nicht kaufen. Das Produkt polarisiert also.

• Mit Sicherheit kaufen: 19,6%
• Wahrscheinlich kaufen: 23,4%
• Mögliches Interesse: 22,8%
• Wahrscheinlich nicht kaufen: 17,1%
• Auf keinen Fall kaufen: 17,1%

Was bedeutet das? Fast zwei Fünftel der Kunden sind fest entschlossen oder zumindest sehr wahrscheinlich bereit, die Dr. Oetker Fischstäbchen Pizza zu kaufen. Aber es gibt auch eine Kehrseite: Ein Drittel der Kunden lehnt den Kauf entweder wahrscheinlich oder definitiv ab. Hier liegt viel Potenzial zur Optimierung.

Quelle: Zur CORE Preisstudie hier klicken

Umsatzmaximierung: 3€ aus Kunden- und Umsatzsicht ideal

Jetzt wenden wir uns einem entscheidenden Aspekt zu: der Preis-Absatz-Funktion und der Umsatzmaximierung. Diese Daten bieten wertvolle Einblicke für eine optimale Preisstrategie.

Quelle: Zur CORE Preisstudie hier klicken

Zunächst ist festzuhalten, dass der Preis, bei dem die Kaufwahrscheinlichkeit am höchsten ist, genau bei 3,00€ liegt. Dies ist ein aussagekräftiger Wert, denn er deutet darauf hin, dass der Markt diesen Preis als fair und angemessen akzeptiert. Für Dr. Oetker bedeutet dies, dass ein Preis von 3,00€ für die Fischstäbchen Pizza ein optimaler Ausgangspunkt für die Preisgestaltung sein könnte.

Aber es wird noch interessanter. Unsere Analyse hat auch ergeben, dass der umsatzmaximierende Preis ebenfalls bei genau 3,00€ liegt. Das bedeutet, dass bei diesem Preis nicht nur die Akzeptanz der Kunden am höchsten ist, sondern dass Dr. Oetker hier auch den höchsten Gesamtumsatz erzielen kann. Dies ist eine äußerst wertvolle Erkenntnis, denn sie bietet ein klares und unmittelbares Ziel für die Preisgestaltung.

Kurz gesagt, die Daten zeigen deutlich, dass ein Preis von 3,00€ sowohl aus Kundensicht als auch aus Sicht des Umsatzes optimal ist. Dies ist ein deutlicher Hinweis darauf, dass Dr. Oetker genau auf diesem Preisniveau operieren sollte, um sowohl die Kundenzufriedenheit als auch den eigenen Umsatz zu maximieren.

Kauf- und Zahlungsbereitschaft mit CORE erheben

Diese Erkenntnisse basieren auf der fundierten und genauen Analyse, die mit Hilfe von CORE, unserem leistungsstarken Analysetool, durchgeführt wurde. CORE bietet die Möglichkeit, schnell und einfach aussagekräftige Insights über Marken, Produkte, Designs, Konzepte und Ideen zu gewinnen. Dahinter stehen echte Menschen, die durch die Beantwortung von Umfragen diese wertvollen Insights generieren. Es ist ein unverzichtbares Tool für jedes Unternehmen, das seine Marktposition verstehen und verbessern möchte.

In der Studie verwendete Methoden

Diese Konzepte und Methoden sind fundamentale Bestandteile der Preisstrategie und helfen Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen effektiv zu positionieren und zu vermarkten. Sie ermöglichen es Unternehmen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie ihre Produkte bepreisen, um den Umsatz und letztendlich den Gewinn zu maximieren.

• Price Sensitivity Measurement (PSM): Das Price Sensitivity Measurement, auch als Preisempfindlichkeitsmessung bekannt, ist eine Methode, um die Reaktion der Verbraucher auf Preisänderungen zu ermitteln. Es misst, wie empfindlich Verbraucher auf Preisänderungen eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung reagieren. Mit anderen Worten, es hilft uns zu verstehen, inwieweit Preisänderungen die Nachfrage und den Absatz eines Produkts beeinflussen können.
• Preisabsatzfunktion: Die Preisabsatzfunktion ist eine grafische Darstellung der Beziehung zwischen dem Preis eines Produkts und der Menge, die die Kunden davon kaufen wollen. Sie zeigt, wie sich Änderungen des Produktpreises auf die verkaufte Menge auswirken. In der Regel gilt: Je höher der Preis, desto geringer ist die nachgefragte Menge und umgekehrt.
• Umsatzmaximierender Preis: Der umsatzmaximierende Preis ist der Preis, bei dem der Gesamtumsatz, der durch den Verkauf eines Produkts erzielt wird, maximal ist. Er wird durch die Multiplikation von Preis und abgesetzter Menge ermittelt. Bei diesem Preis ist der Umsatz am größten, nicht notwendigerweise auch der Gewinn.
• Penetrationspreis: Der Penetrationspreis ist eine Preisstrategie, bei der ein Produkt oder eine Dienstleistung zu einem niedrigen Preis angeboten wird, um schnell einen hohen Marktanteil zu erreichen und die Konkurrenz zu unterbieten. Dieser niedrige Einführungspreis soll Kunden anlocken und ihnen die Chance geben, das Produkt auszuprobieren. Sobald das Produkt gut etabliert und weit verbreitet ist, kann der Preis erhöht werden.

Ein paar Infos zu den Umfrageteilnehmern

Quelle: Zur CORE Preisstudie hier klicken

• Das Hauptteilnehmerfeld bestand aus Personen im Alter von 18 bis 39 Jahren, die 53% der Gesamtteilnehmer ausmachten.
• In der Altersgruppe der 40- bis 49-Jährigen beteiligten sich 16% der Befragten an der Studie, während 14% der Teilnehmer jeweils in die Altersgruppen 50-59 Jahre und 60-69 Jahre fielen.
• Nur eine kleine Gruppe von 3% der Teilnehmer war 70 Jahre oder älter.
• In Bezug auf das Haushaltseinkommen variierte die Bandbreite stark: 5% der Teilnehmer verdienten weniger als 900 Euro, während 2% der Befragten ein Haushaltseinkommen von mehr als 7.500 Euro angaben.
• Die meisten Haushalte bestanden aus 1 oder 2 Personen (67% der Teilnehmer). Größere Haushalte mit 3 oder mehr Personen machten den Rest aus, wobei 3-Personen-Haushalte 19% und 4-Personen-Haushalte 11% der Befragten ausmachten.
• Haushalte mit 5 Personen waren eher selten (3% der Teilnehmer), und es gab keine Haushalte mit 6 oder mehr Personen unter den Teilnehmern.

Willkommen, Fleischersatz-Enthusiasten und Markenenthusiasten! Wir habem spannende Erkenntnisse aus unserer kürzlich durchgeführten Marktstudie gewonnen. Du erfährst, welche Fleischersatzmarke die Nase vorn hat, wie die Marken in Bezug auf Dual Usage abschneiden und vieles mehr. Und das Beste daran? All diese Daten wurden mit dem leistungsstarken Marktanalysetool CORE gesammelt.

Like Meat mit Bekanntheit von 28,8%

Die Marke Like Meat hat in unserem Marktforschungsbericht eine beachtliche Bekanntheit von 28,8% erreicht. Ein beachtlicher dritter Platz, wenn man bedenkt, dass der Marktführer, Rügenwalder Mühle, eine Bekanntheit von 81,1% aufweist. Aber was bedeutet das genau?

• 28,8% der Befragten kennen die Marke Like Meat
• Sie liegt in Bezug auf die Bekanntheit an dritter Stelle, direkt hinter Beyond Meat mit 34,8%

Das sind ermutigende Zahlen für Like Meat, besonders im Vergleich zu anderen Marken wie Vivera und Greenforce, die nur Bekanntheitsgrade von 10,3% bzw. 8,2% erreichen.

Quelle: Zur CORE Markenbekanntheitsstudie hier klicken

Markennutzung: Wie 'Like Meat' in der Praxis abschneidet

Ein weiterer entscheidender Aspekt, den wir mit CORE analysiert haben, ist die tatsächliche Nutzung der Marken durch die Verbraucher. Hier zeigt 'Like Meat' solide Ergebnisse, kann aber immer noch mit führenden Marken wie Rügenwalder Mühle mithalten.

Die Marke 'Like Meat' wird von 16,7% der Befragten genutzt. Dies ist ein respektabler Wert, besonders wenn man bedenkt, dass die Marke weniger bekannt ist als einige ihrer Konkurrenten. Allerdings ist es interessant zu sehen, dass die Nutzung von 'Like Meat' deutlich unter ihrer Bekanntheit (28,8%) liegt. Das zeigt, dass es für 'Like Meat' Potential gibt, mehr derjenigen, die die Marke kennen, zu tatsächlichen Kunden zu machen.

An der Spitze der Markennutzung steht Rügenwalder Mühle mit 51,9%. Dies ist eine starke Leistung und zeigt, dass die Marke nicht nur gut bekannt ist, sondern auch erfolgreich darin, Kunden zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen.

Dual Usage zeigt Markentreue und Vielfalt im Fleischersatz-Markt

Die Dual Usage-Statistiken zeigen, wie Verbraucher verschiedene Marken nutzen und kombinieren. Für Like Meat ergibt sich ein interessantes Bild:

• 12,4% der Like Meat-Konsumenten nutzen auch Rügenwalder Mühle
• 6,9% kombinieren Like Meat mit Beyond Meat
• 8,2% greifen neben Like Meat auch auf The Vegetarian Butcher zurück

Das zeigt nicht nur, dass Like Meat in einer breiten Palette von Diäten Verwendung findet, sondern auch, dass es eine hohe Markentreue gibt.

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Like Meat überzeugt durch hervorragendes Imageprofil

Die Imageprofil-Daten, die wir mit CORE erfasst haben, bieten tiefere Einblicke in die Wahrnehmung und die Stärken von 'Like Meat' aus Sicht der Verbraucher.

'Like Meat' erzielt hohe Punktzahlen in den Schlüsselkategorien Qualität und Innovation, was zeigt, dass die Marke sowohl als hochwertig als auch als fortschrittlich wahrgenommen wird:

• Qualität: Eine überwältigende Mehrheit der Befragten, 83,6%, sieht 'Like Meat' als eine Marke von hoher Qualität an. Dies zeigt, dass das Vertrauen der Verbraucher in die Produktqualität stark ist, was ein entscheidender Faktor für die Wahl und Wiederwahl von Produkten ist.
• Innovation: Noch beeindruckender ist die Tatsache, dass 89,6% der Befragten 'Like Meat' als innovativ empfinden. Diese Wahrnehmung ist besonders wichtig in einem sich schnell entwickelnden Markt wie dem Fleischersatzmarkt, da Innovation oft mit der Fähigkeit assoziiert wird, die Bedürfnisse der Verbraucher proaktiv zu erfüllen und zu übertreffen.

Aber das sind nicht die einzigen Bereiche, in denen 'Like Meat' punktet. Die Marke erzielt auch hohe Werte in Bezug auf Nachhaltigkeit (83,6%), Vertrauenswürdigkeit (80,6%) und Aufrichtigkeit (76,1%). Diese Faktoren sind ebenfalls entscheidend, da Verbraucher zunehmend Marken wählen, die ihre Werte widerspiegeln und denen sie vertrauen können.

Auf der anderen Seite gibt es Bereiche, in denen 'Like Meat' Verbesserungen vornehmen könnte. Insbesondere beim Preis (29,9%) und der Einzigartigkeit (55,2%) sehen die Verbraucher Raum für Verbesserungen. Diese Informationen können für die Marke wertvoll sein, um ihre Strategie anzupassen und sich in diesen Bereichen zu verbessern.

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Kanäle: Wie Menschen Like Meat entdecken

Wie haben die Menschen von 'Like Meat' erfahren? Unsere Daten zeigen verschiedene Quellen:

• 23,9% durch das Fernsehen
• 25,4% durch das Internet
• 14,9% durch Werbung in Zeitungen und Zeitschriften

Diese Informationen sind entscheidend für die Planung von Werbestrategien und die Optimierung der Markenpräsenz.

Kundenzufriedenheit und Loyalität: Die Net Promoter Score Daten von 'Like Meat'

Der Net Promoter Score (NPS) ist ein wichtiger Indikator für die Kundenzufriedenheit und -loyalität. Im Fall von 'Like Meat' zeigen die von CORE gesammelten Daten eine gemischte Bewertung.

Der Gesamt-NPS von 'Like Meat' beträgt -17,9. Dieser negative Wert zeigt an, dass es mehr Kritiker (43,3%) als Befürworter (25,4%) gibt, mit einem beträchtlichen Anteil an passiven Kunden (31,3%). Diese Zahlen weisen darauf hin, dass 'Like Meat' trotz seiner Stärken in den Bereichen Qualität und Innovation in Bezug auf die Kundenzufriedenheit und -loyalität Herausforderungen hat.

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Es ist wichtig zu beachten, dass ein niedriger NPS nicht unbedingt bedeutet, dass eine Marke erfolglos ist, aber er kann auf Bereiche hinweisen, in denen Verbesserungen notwendig sind. In diesem Fall könnte 'Like Meat' daran arbeiten, die Kundenzufriedenheit zu erhöhen und die Loyalität zu stärken, um ihren NPS zu verbessern.

Bindung, Nachfrage, Resonanz: 'Like Meat' in den Augen der Verbraucher

Eine weitere wichtige Komponente unserer Analyse befasst sich mit den Faktoren Bindung, Nachfrage und Resonanz im Bezug auf 'Like Meat'. Diese Indikatoren geben Aufschluss darüber, wie stark sich Verbraucher mit der Marke verbunden fühlen, wie groß ihre Nachfrage nach den Produkten der Marke ist und wie sehr sie über die Marke sprechen.

Interessanterweise zeigt sich bei 'Like Meat' eine starke Markenpräferenz von 50,7%. Das bedeutet, dass mehr als die Hälfte der Befragten 'Like Meat' als ihre bevorzugte Marke in diesem Sektor ansieht - ein beachtlicher Wert, der die starke Bindung der Verbraucher an die Marke unterstreicht.

Darüber hinaus zeigt die Kategorie "Konsumförderung" ebenfalls einen Wert von 50,7%. Dies ist ein starkes Zeichen dafür, dass 'Like Meat' erfolgreich Anreize für den Kauf ihrer Produkte schaffen konnte.

Die Marke hat auch eine solide Medienpräsenz (47,8%) und eine gute Resonanz in der Mund-zu-Mund-Kommunikation (41,8%). Das deutet darauf hin, dass 'Like Meat' im Gespräch bleibt und die Botschaften der Marke bei den Verbrauchern ankommen.

Quelle: Zur CORE Markenbekanntheitsstudie hier klicken

Das Geschlechterverhältnis und Altersgruppen bei Umfrageteilnehmern

Unsere Daten zeigen, dass die Mehrheit der Befragten weiblich war, mit einer Verteilung von 53% Frauen und 47% Männern. Darüber hinaus war die größte Altersgruppe die der 50-59-Jährigen mit 27%, gefolgt von den 40-49-Jährigen mit 19%. Dies gibt uns wertvolle Einblicke in die Demographie der Verbraucher von Fleischersatzprodukten.

Markenbekanntheit und -image mit CORE

Die Einblicke, die wir mit CORE gesammelt haben, zeigen, dass 'Like Meat' eine starke Position auf dem Fleischersatzmarkt einnimmt. Mit einem Bekanntheitsgrad von 28,8% und einer hohen Bewertung in Bereichen wie Qualität und Innovation hat die Marke ein starkes Fundament für zukünftiges Wachstum.

Durch die Nutzung von CORE können wir wertvolle und detaillierte Einblicke in Marken wie 'Like Meat' gewinnen. Mit diesen Daten können wir die Marktlandschaft besser verstehen und effektivere Strategien für Markenpositionierung und -wachstum entwickeln.

May, 22, 20238

Marktforschung DIY: Dein Weg zur selbstgemachten Marktforschung

In dieser digitalen Ära hat sich die Landschaft der Marktforschung grundlegend verändert. Heute tauchen wir in die aufregende Welt der DIY digitalen Marktforschung ein. Anstatt nur auf dein Bauchgefühl zu vertrauen oder teure Agenturen zu beauftragen, zeigen wir dir, wie du selbst mit Tools wie CORE die Kontrolle übernehmen kannst. Sei gespannt ... Es ist an der Zeit, das Ruder selbst in die Hand zu nehmen!

DIY: Mehr als nur ein Trend

DIY, oder "Do-it-yourself", ist nicht nur ein Trend, der sich auf handwerkliche Projekte oder Heimwerken beschränkt. Genau wie beim Bauen eines Möbelstücks oder der Reparatur eines kaputten Geräts hat die DIY-Marktforschung mehrere entscheidende Vorteile.

Erstens gibt sie dir volle Kontrolle. Du bestimmst die Fragen, die gestellt werden, die Daten, die gesammelt werden, und die Art und Weise, wie diese Daten analysiert und interpretiert werden. Dadurch kannst du sicherstellen, dass die Forschung genau auf deine spezifischen Bedürfnisse und Ziele zugeschnitten ist.

Zweitens bietet DIY-Marktforschung ein tiefgreifendes Verständnis und Engagement. Genau wie wenn du etwas mit deinen eigenen Händen baust, entwickelst du durch das selbständige Durchführen von Marktforschung ein tieferes Verständnis für deine Zielgruppe und den Markt. Du bist tiefer in den Prozess involviert und bekommst ein besseres Gefühl für die Dynamik und Nuancen, die zu den Ergebnissen führen.

Warum also DIY-Marktforschung?

Die digitale Marktforschung bietet gegenüber traditionellen Methoden einige entscheidende Vorteile. Sie ist schneller, effizienter und kostengünstiger. Eine gut durchgeführte digitale Marktforschung kann dir ein umfassendes Verständnis deiner Zielgruppe und deines Marktes vermitteln, was dir hilft, informierte Entscheidungen zu treffen und dein Produkt oder deine Dienstleistung effektiv zu vermarkten.

Es ist wichtig zu verstehen, dass traditionelle und digitale Marktforschung Hand in Hand gehen können. Die Wahl zwischen den beiden hängt von deinem spezifischen Bedarf ab. Für breit angelegte demographische Studien könnte traditionelle Marktforschung sinnvoll sein.

Wenn es jedoch darum geht, schnell und agil Feedback zu einem neuen Produktentwurf zu erhalten oder Markttrends zu erkennen, ist digitale Marktforschung das Mittel der Wahl.

Die digitale Marktforschung bietet eine Fülle an Vorteilen:

• Schnelle Ergebnisse: Im Gegensatz zur traditionellen Marktforschung liefert sie dir in Echtzeit Feedback.
• Kostenersparnis: Durch die Nutzung digitaler Tools kannst du teure Agenturen vermeiden.
• Präzise Daten: Digitale Tools sammeln genaue und detaillierte Informationen, die dir helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Praktische Anwendung: DIY-Marktforschung in Aktion

Jetzt, da du die Grundlagen der digitalen Marktforschung kennst, lass uns einen Blick auf die praktische Anwendung werfen. Angenommen, du führst ein Unternehmen, das nachhaltige Kleidung herstellt und verkaufen will. Wie könnte der Prozess der digitalen Marktforschung aussehen?

Mit einigen einfachen Schritten kannst du die digitale Marktforschung selbst durchführen. Es ist nicht so kompliziert, wie es klingt! Folge einfach diesen Schritten

• Ziele definieren: Bestimme, was du mit der Marktforschung erreichen möchtest. Benötigst du beispielsweise Feedback zu einem neuen Produkt oder willst du mehr über deine Zielgruppe erfahren?
• Zielgruppe identifizieren: Identifiziere, wer deine potenziellen Kunden sind und was sie benötigen.
• Daten sammeln und analysieren: Nutze Online-Umfrage-Tools wie CORE, um Daten zu sammeln. Mit CORE kannst du Umfragen erstellen und die Antworten deiner Zielgruppe analysieren. Vielleicht stellst du fest, dass deine Zielgruppe besonders auf den Aspekt der Fair Trade-Produktion wert legt. Mit diesen Informationen kannst du deine Marketingstrategie anpassen und dein Produkt entsprechend positionieren.

Wie CORE den Einstieg in DIY-Marktforschung erleichtert

CORE ist ein leistungsstarkes Tool für diedigitale Marktforschung, das es dir ermöglicht, schnell, einfach und agil Insights über deine Marke, Produkte, Entwürfe, Konzepte und Ideen einzuholen. Aber wie funktioniert es genau?

• Erstellung von Umfragen: Mit CORE kannst du individuelle Umfragen erstellen, um spezifisches Feedback von deiner Zielgruppe zu erhalten. Du kannst Fragen stellen, die auf deine spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind, und somit wertvolle Einblicke in das Denken und Verhalten deiner Kunden gewinnen.
• Schnelle Datensammlung: Durch die digitale Natur von CORE erhältst du Ergebnisse in Echtzeit. Das bedeutet, dass du schnell auf Marktveränderungen reagieren und deine Strategien entsprechend anpassen kannst.
• Effiziente Datenanalyse: CORE bietet dir die Möglichkeit, deine Daten effizient zu analysieren und aufzubereiten. Du kannst Trends und Muster erkennen, die dir helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen und deine Produkte oder Dienstleistungen entsprechend zu optimieren.

DIY-Marktforschung heißt: Loslegen!

DIY digitale Marktforschung ist eine mächtige Methode, um tiefgreifende Einblicke in deine Zielgruppe und den Markt zu gewinnen. Mit einem Tool wie CORE ist es einfacher und kostengünstiger denn je. Also, worauf wartest du noch? Mach den ersten Schritt und entdecke die Möglichkeiten, die die digitale Marktforschung für dein Unternehmen bieten kann.