Marktforschung in der FMCG Branche: Trends, Herausforderungen und Lösungen

May, 26, 2023

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Hallo, du Marketing- und Produkt-Aficionado! Du bist hier, weil du mehr über die FMCG-Branche und die Rolle der Marktforschung in diesem dynamischen Sektor erfahren möchtest. In diesem Artikel werden wir uns mit der Bedeutung von Marktforschung in der FMCG-Branche auseinandersetzen, die aktuellen Schmerzpunkte und zukünftige Trends beleuchten und zeigen, wie ein Tool wie CORE die Art und Weise, wie wir Marktforschung betreiben, revolutionieren kann.

Was ist die FMCG-Branche?

Fast Moving Consumer Goods (FMCG), auch als Konsumgüter des täglichen Bedarfs bekannt, sind Produkte, die schnell und zu relativ niedrigen Kosten verkauft werden. Dazu gehören Artikel wie Lebensmittel, Getränke, Körperpflegeprodukte und Haushaltsartikel.

Die FMCG-Branche ist eine der größten und dynamischsten Branchen weltweit, gekennzeichnet durch hohe Umschlagsgeschwindigkeiten, niedrige Gewinnmargen und intensive Wettbewerbsbedingungen.

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Aktuelle Schmerzpunkte in der FMCG-Branche

Trotz ihrer Größe und Bedeutung ist die FMCG-Branche nicht ohne Herausforderungen. Einige der aktuellen Schmerzpunkte in der Branche sind:

  • Schnelle Veränderungen im Verbraucherverhalten: Die Verbraucher von heute sind informierter und anspruchsvoller als je zuvor. Sie erwarten Produkte, die nicht nur ihren Bedürfnissen entsprechen, sondern auch ihren Werten entsprechen, sei es in Bezug auf Nachhaltigkeit, ethische Produktion oder gesunde Inhaltsstoffe.
  • Intensiver Wettbewerb: Die FMCG-Branche ist bekannt für ihren intensiven Wettbewerb. Unternehmen müssen ständig innovativ sein und neue Produkte entwickeln, um relevant zu bleiben und ihre Marktanteile zu behalten.
  • Preisdruck: Aufgrund des intensiven Wettbewerbs und der niedrigen Gewinnmargen in der Branche stehen FMCG-Unternehmen unter erheblichem Preisdruck. Sie müssen Wege finden, ihre Kosten zu senken und gleichzeitig die Qualität ihrer Produkte zu erhalten.

Zukünftige Trends in der FMCG-Branche

Trotz dieser Herausforderungen gibt es auch spannende Trends, die die Zukunft der FMCG-Branche prägen werden. Dazu gehören:

  • Nachhaltigkeit: Immer mehr Verbraucher legen Wert auf nachhaltige Produkte. Dieser Trend wird voraussichtlich weiterhin stark sein und Unternehmen, die nachhaltige Produkte anbieten können, werden einen Wettbewerbsvorteil haben.
  • Digitalisierung: Die Digitalisierung verändert die Art und Weise, wie FMCG-Unternehmen mit ihren Kunden interagieren und ihre Produkte verkaufen. Von E-Commerce und Online-Marketing bis hin zu digitalen Lieferketten und künstlicher Intelligenz, die Digitalisierung bietet viele Möglichkeiten für Innovation und Effizienz.
  • Personalisierung: Die Verbraucher von heute erwarten Produkte, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Dieser Trend zur Personalisierung bietet FMCG-Unternehmen die Möglichkeit, sich durch maßgeschneiderte Produkte und Dienstleistungen von der Konkurrenz abzuheben.

Wie Marktforschung in der FMCG-Branche eingesetzt werden kann, um Painpoints zu beseitigen und die Trends zu unterstützen

Marktforschung spielt eine entscheidende Rolle bei der Bewältigung von Herausforderungen und der Unterstützung von Trends in der FMCG-Branche. Hier sind einige spezifische Wege, wie sie eingesetzt werden kann:

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  • Verständnis des Verbraucherverhaltens: Durch die Durchführung von Verbraucherumfragen und Fokusgruppen kann Marktforschung dazu beitragen, die Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen der Verbraucher besser zu verstehen. Dies kann Unternehmen dabei helfen, ihre Produkte und Dienstleistungen besser auf ihre Zielgruppen abzustimmen und ihre Kundenzufriedenheit und -bindung zu verbessern.
  • Identifizierung von Markttrends: Marktforschung kann dazu beitragen, aufkommende Trends zu identifizieren, sei es in Bezug auf neue Produktkategorien, Verbraucherwerte oder Einkaufsverhalten. Dies kann Unternehmen dabei helfen, sich auf Veränderungen im Markt vorzubereiten und ihre Strategien entsprechend anzupassen.
  • Wettbewerbsanalyse: Durch die Analyse der Strategien, Produkte und Leistungen der Wettbewerber kann Marktforschung Unternehmen dabei helfen, ihre eigene Position im Markt zu verstehen und Wettbewerbsvorteile zu identifizieren.
  • Preisgestaltung: Marktforschung kann dazu beitragen, die Preisempfindlichkeit der Verbraucher zu verstehen und optimale Preisstrategien zu entwickeln. Dies kann dazu beitragen, den Umsatz und die Rentabilität zu maximieren.
  • Produktentwicklung: Durch das Sammeln von Feedback von Verbrauchern zu neuen Produktideen oder Verbesserungen bestehender Produkte kann Marktforschung dazu beitragen, den Produktentwicklungsprozess zu informieren und sicherzustellen, dass neue Produkte den Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher entsprechen.
  • Markenbildung und -positionierung: Marktforschung kann dazu beitragen, die Wahrnehmung und das Image einer Marke bei den Verbrauchern zu verstehen. Dies kann Unternehmen dabei helfen, effektive Markenstrategien zu entwickeln und ihre Markenpositionierung zu optimieren.

Showcase 1: Preisanalyse von Dr. Oetker Fischstäbchen Pizza

Ein gutes Beispiel für die Leistungsfähigkeit von CORE ist die Preisanalyse von Dr. Oetker Fischstäbchen Pizza. Mit CORE konnte das Unternehmen wertvolle Einblicke in die Preisempfindlichkeit seiner Kunden gewinnen und einen optimalen Preis für sein Produkt festlegen. Die Analyse zeigte, dass ein Preis von 3,00€ sowohl aus Kundensicht als auch aus Sicht des Umsatzes optimal ist.

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Klicke hier: Zu den Ergebnissen der Preisstudie

Showcase 2: Marktanalyse von Fleischersatzprodukten

Ein weiteres Beispiel für die Anwendung von CORE ist die Marktanalyse von Fleischersatzprodukten. Mit CORE konnte ermittelt werden, welche Marken in diesem Sektor am bekanntesten sind, wie sie von den Verbrauchern wahrgenommen werden und welche Faktoren ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Analyse zeigte, dass Marken wie Like Meat und Beyond Meat hohe Bekanntheitswerte und positive Imageprofile haben.

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Klicke hier: Zu den Ergebnissen der CORE Markenbekanntheitsstudie

Wie CORE die Marktforschung revolutionieren kann

Jetzt, da wir die Bedeutung von Marktforschung in der FMCG-Branche und die aktuellen Herausforderungen und zukünftigen Trends verstandenhaben, lass uns darüber sprechen, wie ein Tool wie CORE die Art und Weise, wie wir Marktforschung betreiben, revolutionieren kann.

CORE ist ein leistungsstarkes Analysetool, das es Unternehmen ermöglicht, tiefgreifende Einblicke in ihre Kunden, ihre Produkte und den Markt zu gewinnen. Mit CORE können Unternehmen Daten sammeln, analysieren und interpretieren, um fundierte Entscheidungen zu treffen und effektive Strategien zu entwickeln.

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